Prijszetting in het kader van M&A
Mr. Francis van der Haert (Cazimir)
Webinar op dinsdag 14 oktober 2025
Bezitloos pandrecht op voorraden
of vergelijkbare goederen:
een analyse vanuit de praktijk
Dhr. Levi Van Havere (Alma Assets)
Webinar op donderdag 24 februari 2026
Procederen bij hoogdringendheid
in ondernemingszaken:
een praktische handleiding
Mr. Kim Swerts (Andersen in Belgium)
Webinar op vrijdag 23 januari 2026
Intellectuele rechten: recente ontwikkelingen
Dr. Nele Somers (Artes)
Webinar op vrijdag 10 oktober 2025
Boek 7 BW. Nieuwe regels voor
bijzondere contracten op komst
Prof. dr. Thijs Tanghe en mr. Tijl Eggers (Eubelius)
Webinar op dinsdag 21 oktober 2025
Mededingingsrecht:
recente ontwikkelingen
Mr. Melissa Van Schoorisse (Covington)
Webinar op vrijdag 27 maart 2026
Het Influencer Certificaat: naar meer transparantie en juridische zekerheid in België (Mr. Franklin)
Auteur: Olivier Sustronck (Mr. Franklin)
Influencermarketing is vandaag niet meer weg te denken van sociale media. Merken investeren steeds vaker in ‘collabs’met content creators en consumenten vertrouwen vaak meer op hun favoriete influencer dan op een klassieke advertentie. Dat vertrouwen staat of valt met transparantie en precies daar wringt het schoentje: nog al te vaak blijft het voor volgers onduidelijk of een post reclame bevat, maar ook voor influencers is het niet altijd duidelijk wat precies van hen verwacht wordt.
Na onze buurlanden Nederland en Frankrijk, zet ook België nu de stap naar een officieel Influencer Certificaat. Sinds 7 oktober 2025 is er een opleiding met finaal een test beschikbaar voor influencers (www.influencercertificaat.be). Wie slaagt, kan zich profileren als “gecertificeerde influencer”. Maar wat betekent dit concreet? En welke juridische gevolgen zijn hieraan verbonden?
Geen nieuwe regels, wel meer duidelijkheid
De juridische basis is niet nieuw. Belgische influencers zijn al langer verplicht om reclame duidelijk herkenbaar te maken, bijvoorbeeld via hashtags zoals #reclame of #advertentie. Daarnaast bestaan er ook sectorspecifieke gedragsregels, onder meer voor gevoelige sectoren zoals alcohol, voeding, cosmetica of kansspelen. Niettemin bestaat er geen specifieke, allesomvattende regelgeving voor influencers. Dat maakt het (zélfs voor juristen) bijzonder lastig om uit te zoeken wat nu wel en niet mag. Het certificaat probeert hieraan tegemoet te komen door meer duidelijkheid te brengen via een opleiding en afsluitende test.
Zo toonde een onderzoek in Nederland dat voor de invoering van hun certificaat slechts 25% van de posts volledig conform de regels was. Na het volgen van de e-learning steeg dat naar 60%. Certificering blijkt in die zin dus een werkend handhavingsinstrument dat bijdraagt aan betere naleving van de regels.
In België hebben beroepsverenigingen van influencers, agencies en merken de handen in elkaar geslagen voor de uitwerking van de online opleiding en het certificaat, erkend door de Raad voor Reclame. Het Belgisch initiatief kadert in een bredere Europese trend: het opleiden en certificeren in plaats van enkel sanctioneren.
Juridische betekenis van het certificaat
Het is belangrijk om te benadrukken dat het certificaat geen nieuwe wet creëert. De bestaande verplichtingen blijven gelden, met of zonder certificaat. Wat het certificaat wél doet, is aantonen dat een influencer de regels kent en bereid is ze toe te passen. Daarmee krijgt naleving een extra bewijswaarde.
In de praktijk zal dit waarschijnlijk doorwerken in contracten. Steeds meer merken zullen expliciet bepalen dat ze enkel nog samenwerken met gecertificeerde influencers of agencies. Voor ondernemingen is dat een middel om hun brand safety te beschermen: ze beperken het risico op boetes en reputatieschade én kunnen gemakkelijker aantonen dat ze hun zorgplicht hebben nageleefd. Voor influencers betekent dit dat het certificaat niet louter een kwaliteitslabel is, maar ook een toegangsticket tot nieuwe commerciële kansen.
Juridisch gezien opent dit ook de deur naar interessante vragen: wat als een influencer zijn certificaat verliest tijdens een lopende samenwerking? Kan een merk de overeenkomst dan beëindigen? En welke aansprakelijkheid rust er op ondernemingen die toch kiezen voor niet-gecertificeerde partners? Het certificaat zal wellicht dus ook de contractuele praktijk en beoordeling van aansprakelijkheid beïnvloeden.
Praktische impact voor influencers en ondernemingen
Voor influencers biedt het certificaat niet alleen meer juridische zekerheid, maar ook een competitief voordeel:
- Ze onderscheiden zich als professionele en betrouwbare partners;
- Ze vergroten hun kansen op samenwerkingen;
- Ze vermijden boetes of waarschuwingen.
Voor ondernemingen en agencies is het certificaat een middel om met meer vertrouwen samen te werken. Het toont aan dat hun partners op de hoogte zijn van de regelgeving, waardoor ze zelf minder risico lopen op sancties wegens onduidelijke of misleidende reclame.
Een stap richting meer professionalisering
De Belgische influencersector is jong, dynamisch en sterk groeiend, maar kampt tegelijkertijd met de bijhorende groeipijnen. Consumenten klagen over onduidelijke reclame, influencers verliezen het overzicht in de toepasselijke regelgeving, beleidsmakers dreigen met strengere regels en toezichthouders leggen na een waarschuwing steeds vaker een boete op.
Het Influencer Certificaat kan hierin een brugfunctie vervullen: het maakt de regels toegankelijk en overzichtelijk, biedt opleiding en creëert een minimumstandaard voor de sector. Dit betekent meer rechtszekerheid en kansen tot professionalisering.
Daarnaast rijzen nieuwe vragen voor juristen. Denk contractueel aan de vraag of merken het recht zullen hebben om een samenwerking te beëindigen zodra een influencer zijn certificaat verliest of niet behaalt. Op vlak van aansprakelijkheid kan het certificaat een argument vormen in procedures: het kan aantonen dat een influencer zorgvuldig handelde, of net dat een merk nalatig was door met niet-gecertificeerde partners in zee te gaan. Ook de handhaving krijgt een nieuwe dimensie: zullen toezichthouders bij gecertificeerde influencers sneller mild optreden, of net strenger omdat zij geacht worden de regels net te kennen?
Conclusie
Het Influencer Certificaat is geen vrijblijvende trend, maar een belangrijke juridische en commerciële stap. Het brengt meer duidelijkheid en verantwoordelijkheid in een jonge, snelgroeiende markt.
Voor advocaten en juristen is dit een thema om nauwgezet op te volgen: van de manier waarop certificering zal worden ingebed in contracten, tot de impact op aansprakelijkheidskwesties en reputatiebeheer. Voor ondernemingen en influencers is het vooral een kans: wie zich certificeert, staat sterker – juridisch én commercieel. Het succes van certificering ligt in het scheppen van vertrouwen. En vertrouwen is en blijft de pijler waarop elke relatie rust – ook in het recht.
Bron: Mr. Franklin
» Bekijk alle artikels: Handel & Consument
Boeken in de kijker:
